Campanhas OOH e DOOH: o que são e por que usar?

Campanhas OOH e DOOH: o que são e por que usar?
16/06/2023

O que é Mídia OOH?

A Mídia OOH (Out of Home), também conhecida como Mídia Exterior, refere-se a anúncios e mensagens publicitárias que são veiculados em locais fora das residências e estabelecimentos comerciais.

Essa forma de mídia tem como objetivo alcançar o público enquanto ele está fora de casa, por exemplo, quando está em trânsito, passeando ou trabalhando.

O que é Mídia DOOH?

A Mídia DOOH (Digital Out of Home), por sua vez, é uma variação da Mídia OOH que se beneficia da tecnologia digital.

Ela envolve o uso de telas digitais para exibir anúncios e conteúdos publicitários em espaços públicos, como praças, estações de metrô, aeroportos, shopping centers, entre outros.

Essas telas podem ser painéis de LED, monitores de LCD, projeções em fachadas de prédios, entre outras formas.

OOH x DOOH: Qual é a melhor?

A Mídia OOH é mais tradicional, usando formatos estáticos, como outdoors, painéis e banners, para transmitir mensagens publicitárias.

Já a Mídia DOOH incorpora elementos digitais, como paineis de led, telas dinâmicas e interativas, permitindo uma maior flexibilidade na veiculação de conteúdos.

É importante ressaltar que não há uma abordagem melhor ou pior; a escolha entre OOH e DOOH depende dos objetivos da campanha e do público-alvo.

E pensando além, uma estratégia eficaz de publicidade é a combinação de ambas as abordagens. Ao usar OOH e DOOH em conjunto, as marcas podem obter vantagens adicionais.

Com a mídia OOH, as marcas podem aproveitar a visibilidade e o impacto que os elementos físicos proporcionam. Os outdoors, painéis e placas posicionados em locais estratégicos captam a atenção das pessoas que passam por eles, gerando reconhecimento de marca e memorabilidade.

Por sua vez, a mídia DOOH complementa essa abordagem física ao adicionar uma camada de interatividade e flexibilidade.

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Quais tendências para a mídia OOH?

Quais os tipos de OOH e DOOH?

Existem várias formas de Mídia OOH e DOOH, e cada uma delas possui suas próprias vantagens e características distintas.

Alguns exemplos incluem:

  • Outdoor: Um dos formatos mais populares da Mídia OOH, os outdoors são grandes painéis estáticos colocados em locais estratégicos, como beiras de estradas e avenidas movimentadas, para alcançar um grande número de pessoas.

  • Painel de LED: Um exemplo de Mídia DOOH, os painéis de LED são telas digitais de alta resolução que permitem a veiculação de anúncios em formato de vídeo e imagens dinâmicas. Eles são amplamente utilizados em áreas urbanas e ambientes de grande circulação.

  • Front light: Esses painéis iluminados são instalados em estruturas próximas a vias movimentadas. Essa Mídia OOH é iluminada pela frente por luzes externas, permitindo que a mensagem seja transmitida durante o dia e a noite.

  • Top-sight: Essa forma de Mídia OOH se assemelha a um outdoor, mas com um tamanho reduzido e posicionado na vertical. Por conta dessas características, também é chamado de “outdoor pequeno” ou “outdoor vertical”. Ideal para locais com pouco espaço.

  • Mídia indoor: Tipo de DOOH que se refere à publicidade veiculada em espaços fechados, mas públicos para circulação, como shoppings, aeroportos, academias e restaurantes. São exibidos em telas digitais, como grandes painéis e TVs.

  • Busdoor: Consiste em anúncios colocados no vidro traseiro do ônibus ou em todo o fundo do veículo (backbus). Essa forma de Mídia OOH é altamente visível e capta a atenção dos pedestres, motoristas e passageiros nas ruas.

  • Empenas: Tipo de OOH que consiste em grandes anúncios colocados nas laterais de edifícios, aproveitando o espaço disponível nas áreas urbanas para exibir mensagens publicitárias de forma marcante e chamativa.

Por que usar esses tipos de mídia é tão eficaz?

A eficácia de campanhas conjuntas de OOH e DOOH é justificável.

Primeiro, elas alcançam um grande número de pessoas em locais estratégicos, onde o público está mais propenso a prestar atenção às mensagens publicitárias.

Ao veicular anúncios em espaços externos, as marcas têm a chance de fazer parte da rotina do público, já que a tendência das pessoas é de passar pelo mesmo lugar mais de uma vez no dia e na semana, criando uma conexão mais forte.

Além disso, a Mídia DOOH oferece a flexibilidade e a capacidade de adaptar as mensagens em tempo real. É possível alterar anúncios de acordo com o perfil demográfico da audiência, a hora do dia, o clima ou até mesmo eventos específicos que estejam acontecendo no local.

Quando utilizadas em conjunto, a Mídia OOH e a Mídia DOOH reforçam a mensagem publicitária de maneira poderosa.

Enquanto a Mídia OOH estabelece uma presença física e tangível, a Mídia DOOH adiciona elementos visuais e interativos, criando uma experiência imersiva. Essa combinação aumenta a eficácia da campanha, a tornando mais memorável e impactante.

Como usar OOH e DOOH na sua campanha?

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