A importância de combinar mídias OOH com práticas de marketing digital

Um dos pontos mais fortes e que caracterizam o Marketing Digital é a segmentação. Mas também, as soluções de mídia OOH, que mesmo voltadas para comunicação de massa, oferecem essa possibilidade e, em combinação com ações no meio digital, potencializam as estratégias e otimizam os resultados.

Conceitualmente, as mídias OOH caracterizam todas as iniciativas que ocorrem através de dispositivos instalados “na rua”, ou seja, que utilizam espaços públicos para impactar o público-alvo com as mensagens. No entanto, até mesmo meios tradicionais como outdoors e painéis urbanos vem sendo impactados pela tecnologia e contribuindo para planos de mídia que combinam o off line e o on line.

Nunca antes a complementaridade de ações foi tão importante, principalmente frente à imensa oferta de mensagens de anunciantes em todos os meios. Dessa forma, explorar ao máximo a criatividade, base de dados e o uso consciente de cada um dos meios é a receita para o sucesso dos resultados.

Hoje, os anúncios OOH “ganham vida”, pois podem se transforar várias vezes de acordo com as estratégias de marketing dos anunciantes. Ou até mesmo, impactam ou reforçam mensagens também veiculadas no ambiente digital, seja compartilhando hashtags, QR Codes, promoções redirecionadas a sites e outras plataformas. 

Não há mais como isolar ações. Inevitavelmente ações off e on line precisam estar alinhadas e se complementar. O impacto e a efetividade das ações de marketing digital dependem do usuário estar on line e acessar algum dispositivo ligado à internet. Mas as mídias OOH, como outdoors, Front Lights, painéis rodoviários, busdoors, etc, impactam o público mesmo sem depender de um “acesso” ou “login”. Por isso a sua importância e relevância dentro de planejamento de mídia continuam sendo fundamentais.

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