Na mira dos anunciantes: Investimento em Mídia Exterior cresce em 65% no primeiro semestre de 2024

O cenário publicitário está em constante evolução, e a mídia exterior (OOH) se destaca como uma das opções mais promissoras para as marcas que buscam ampliar sua visibilidade e alcançar novos públicos.

De acordo com dados do Cenp-Meios, no primeiro semestre de 2024, o investimento em mídia exterior alcançou R$515 milhões, consolidando-se como a terceira maior mídia a receber investimento publicitário.

Esse valor representa um crescimento de 65% em comparação com o mesmo período do ano anterior.

Mídia Onlife: A Integração do Digital e do Físico

Um dos principais motores desse crescimento é o conceito de "mídia onlife", que une as experiências digitais e físicas. Neste contexto, as marcas estão percebendo que associar suas campanhas a espaços públicos não apenas aumenta sua presença, mas também cria experiências memoráveis para os consumidores.

À medida que as pessoas transitam entre o mundo físico e digital, a integração entre esses canais se torna essencial. Campanhas que capturam essa fusão têm maiores chances de se destacar, proporcionando uma comunicação mais rica e envolvente.

Digitalização e DOOH: O Futuro da Mídia Exterior

A digitalização dos ativos de OOH, conhecida como DOOH (digital out of home), é outro ponto altamente favorável para o crescimento do setor.

Com o avanço tecnológico, espera-se uma expansão significativa em formatos interativos e personalizados, capazes de oferecer experiências imersivas e altamente segmentadas.

Esse movimento está transformando a forma como as marcas se conectam com o público, permitindo campanhas mais dinâmicas e responsivas às necessidades do consumidor.

O Crescimento dos Investimentos em Mídia

Segundo o Cenp-Meios (Fórum de Autorregulação Publicitária), os investimentos em mídia cresceram 23,1% no primeiro trimestre de 2024, totalizando R$ 4,5 bilhões.

A TV aberta liderou com R$ 1,94 bilhão (42,4%), seguida pela internet com R$ 1,66 bilhão (36,3%) e pela mídia exterior, que registrou R$ 515,9 milhões (11,3%), em comparação com R$ 313 milhões (8,4%) em 2023.

A análise foi realizada com 317 agências, um aumento em relação às 299 do ano anterior, refletindo a dinâmica em evolução do mercado publicitário.

Reconhecendo o Potencial

O aumento do investimento em mídia exterior é um sinal claro de que os anunciantes estão reconhecendo o potencial deste canal para atingir suas metas de marketing e vendas.

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