INSIDE OOH 2023: Perspectivas e Tendências da Mídia Exterior

No dinâmico cenário da publicidade, o estudo "INSIDE OOH 2023", realizado pela Kantar Ibope Mídia, traz insights valiosos sobre a eficácia e o impacto da mídia exterior (OOH) no Brasil.

Este estudo é uma excelente fonte para entender como os consumidores interagem com os diversos formatos de mídia exterior e como isso pode influenciar suas decisões de compra.

Vamos explorar as principais descobertas e o que elas significam para sua estratégia de marketing.

 

O Impacto da Mídia Exterior

O estudo revela que a mídia exterior continua a desempenhar um papel significativo na vida dos brasileiros.

De acordo com o Target Group Index, o OOH atinge 89% da população, sendo o segundo meio mais consumido no país, com um aumento de 6% nos últimos sete anos.

Esse alcance amplo e diversificado é um dos principais pontos fortes da mídia exterior, que abrange formatos como outdoors, painéis de LED, front-lights e busdoors.

 

Mudanças no Comportamento do Consumidor

A pesquisa destaca que 96% dos respondentes do Target Group Index se locomoveram pelas cidades e utilizaram algum meio de transporte em 2023, mostrando o grande potencial de visibilidade para campanhas OOH.

Além disso, 57% dos consumidores destacam a criatividade dos anúncios como uma característica marcante, seguidos pela tecnologia usada (32%), atualizações sobre promoções (27%) e informações sobre marcas no momento certo (26%).

Com o aumento do uso de dispositivos móveis e a integração da mídia digital, a mídia exterior está cada vez mais se conectando com o digital. Isso inclui o uso de QR codes e campanhas interativas que incentivam os consumidores a interagir diretamente com a marca, seja visitando um site, baixando um aplicativo ou participando de uma promoção.

Entre quem viu anúncios em Mídia Exterior, 79% interagiram com algum anúncio, mostrando a eficácia da interação ativa.

 

A Eficácia da Mídia Exterior

A eficácia da mídia exterior na construção de lembrança de marca é evidente: 72% dos consumidores lembram-se das marcas vistas em formatos OOH, como estabelecimentos e transportes.

Além disso, entre quem viu anúncios em Mídia Exterior, 68% já compraram ou pesquisaram algum produto ou serviço influenciados pelo que viram. As campanhas OOH não apenas chamam a atenção, mas também motivam ações diretas dos consumidores.

 

Formatos e Digitalização

A análise individual dos formatos de OOH mostra um consumo expressivo nos últimos 30 dias: 72% dos consumidores observaram anúncios em Mídia Indoor, 64% em transportes (busdoor, taxidoor, cardoor), 63% em mobiliário urbano, e 59% em grandes formatos como outdoors e painéis de LED.

Os formatos digitais (DOOH) também estão ganhando destaque, com 66% dos consumidores observando esses anúncios — um crescimento de 14% nos últimos seis anos.

Entre os que viram publicidade OOH, quase 7 em cada 10 viram formatos digitais, e 93% acreditam que esses anúncios chamam mais atenção.

 

Tendências Emergentes

O "INSIDE OOH 2023" também destaca várias tendências emergentes, como o uso crescente de tecnologia digital para melhorar a interatividade e personalização das campanhas.

Painéis digitais e displays interativos permitem uma abordagem mais dinâmica, personalizada e adaptável a diferentes públicos e contextos em tempo real.

Além disso, a sustentabilidade está se tornando um foco central, com práticas mais ecológicas sendo adotadas, como o uso de materiais recicláveis e a otimização de recursos energéticos.

 

Comemorações em OOH

Datas comemorativas são uma grande oportunidade para marcas em Mídia Exterior.

Mais da metade dos consumidores que viram publicidades OOH, se lembram de ter visto anúncios no Dia das Mães, destacando o poder de campanhas em momentos estratégicos.

 

O Futuro da Mídia Exterior

À medida que avançamos para um futuro mais conectado e digital, a mídia exterior está se adaptando e evoluindo para permanecer relevante.

A integração de dados e tecnologia na criação de campanhas mais eficazes é um passo crucial nessa jornada.

A publicidade OOH se mostra bem posicionada para continuar sendo uma ferramenta poderosa no arsenal de marketing das empresas, aproveitando seu alcance massivo e adaptando-se às novas tendências tecnológicas.

 

Sua Empresa Crescendo com Mídia OOH

O "INSIDE OOH 2023" oferece uma visão abrangente e atualizada sobre o estado da mídia exterior e seu impacto na publicidade.

Se você está interessado em explorar como a mídia exterior pode beneficiar sua marca e deseja criar campanhas que se destaquem, entre em contato conosco na BA Outdoor.

Estamos prontos para ajudar a sua empresa a aproveitar ao máximo as oportunidades oferecidas pela mídia exterior!