Como Integrar Diferentes Formas de Mídia OOH na sua Campanha?

No cenário atual do marketing, onde o consumidor está mais conectado e exigente, a integração de diferentes formas de mídia Out of Home (OOH) em uma campanha é uma estratégia poderosa para maximizar o alcance, engajamento e relevância de uma marca.

A mídia exterior oferece uma ampla gama de opções, desde outdoors tradicionais até soluções digitais interativas, que podem ser combinadas de maneira eficaz para alcançar diversos públicos em diferentes pontos de contato.

Neste artigo, exploraremos como integrar essas opções e criar campanhas OOH mais impactantes e bem-sucedidas.

 

A Importância de Diversificar no Marketing OOH

A diversificação é uma chave importante no marketing OOH. Ao combinar diferentes formatos de mídia exterior, você amplia as oportunidades de atingir seu público de forma mais estratégica.

Diversificar as plataformas, desde outdoors digitais até mídias em transportes públicos, garante que a campanha atinja diversas faixas etárias, comportamentos e perfis de consumo.

Em um cenário em que a atenção do consumidor é cada vez mais disputada, a presença constante e variada de uma marca pode ser um fator decisivo para o sucesso.

Além disso, a evolução do OOH, com a digitalização das mídias e o surgimento do Digital Out of Home (DOOH), tornou possível que as campanhas se tornassem ainda mais dinâmicas e adaptáveis, oferecendo um alto grau de personalização e interatividade.

 

Entendendo os Diferentes Tipos de Mídia OOH

Para integrar de forma eficiente as diferentes formas de mídia OOH, é crucial entender os tipos disponíveis e como cada um pode contribuir para sua campanha.

• Outdoors Tradicionais: Este é o formato mais clássico da mídia exterior e ainda é altamente eficaz, especialmente quando o objetivo é gerar grande alcance. Colocados em pontos estratégicos de tráfego intenso, os outdoors são excelentes para campanhas de conscientização ou promoções locais.
• Digital Out of Home (DOOH): O DOOH vem ganhando cada vez mais destaque. Por meio de painéis digitais, você pode exibir conteúdos interativos, anúncios personalizados e até anúncios em tempo real com base em dados de geolocalização. Isso permite um nível de flexibilidade e engajamento que os outdoors tradicionais não oferecem.
• Mídia em Transporte: Busdoors, metrôs e anúncios em pontos de grande circulação de transporte público são fundamentais para atingir públicos específicos. Esses espaços capturam a atenção de pessoas em movimento e podem ser usados para criar campanhas locais e regionais.
• Mídia em Locais Estratégicos: Aeroportos, shoppings, praças de pedágio e outros locais de grande tráfego oferecem oportunidades únicas de exposição, especialmente para marcas que buscam atingir um público diversificado, de diferentes regiões ou com alta propensão ao consumo.

 

Como Combinar Diferentes Formatos de OOH

A combinação de diferentes tipos de mídia OOH exige um planejamento estratégico baseado no seu público-alvo e nos objetivos da campanha. O primeiro passo é entender as características e os comportamentos de consumo do público que você deseja atingir.

• Escolha dos formatos certos: Se o objetivo é gerar grande visibilidade, outdoors tradicionais e mídias em transporte podem ser as melhores opções. No entanto, se você deseja maior personalização e interatividade, o DOOH é uma excelente escolha.
• A jornada do consumidor: Combine os diferentes formatos de OOH de acordo com o estágio da jornada de compra. Por exemplo, inicie com outdoors tradicionais para aumentar a conscientização e, em seguida, utilize o DOOH para fornecer informações mais detalhadas ou interativas quando o consumidor já estiver mais próximo de decidir.

 

Cases: Campanhas com Diferentes Formatos

A Nike lançou a campanha Just Do It - Dream Crazy, com uma abordagem integrada entre mídia tradicional e digital. Outdoors foram colocados em pontos estratégicos de cidades ao redor do mundo, com painéis DOOH exibindo vídeos inspiradores de atletas.

Além disso, a Nike usou suas plataformas digitais e redes sociais para expandir a campanha, engajando o público com mensagens de empoderamento e superação.

Outro exemplo de campanha é a Amazon durante o "Prime Day". A Amazon integrou múltiplos canais OOH para promover sua famosa venda anual.

A empresa usou outdoors em locais estratégicos de alta visibilidade, painéis DOOH que exibiam ofertas e descontos ao vivo, e também promoveu a campanha nas redes sociais e no seu aplicativo.

A utilização de DOOH permitiu que a Amazon atualizasse as ofertas em tempo real, criando uma experiência mais dinâmica e relevante para o consumidor.

 

O Papel da Tecnologia na Integração de Mídia OOH

A tecnologia desempenha um papel fundamental na integração de mídias OOH. Ferramentas de geolocalização, dados em tempo real e análise preditiva permitem que campanhas OOH sejam mais precisas e eficazes.

• Geolocalização: Através da tecnologia de dados móveis e geolocalização, é possível exibir anúncios personalizados para consumidores que se encontram em locais específicos. Isso é particularmente valioso em campanhas que visam impactar consumidores no ponto de venda ou em regiões estratégicas.
• DOOH com integração digital: O uso de painéis digitais interativos, em combinação com dados de comportamento online e informações em tempo real, permite criar experiências imersivas e de alta relevância para os consumidores.

 

Mantendo o Conteúdo Consistente e Coeso

A chave para uma campanha OOH integrada de sucesso é garantir que o conteúdo seja consistente em todos os canais, ao mesmo tempo em que aproveita as particularidades de cada formato.

• Coesão visual e textual: Mantenha uma identidade visual coesa, mas adapte a mensagem conforme o formato. O conteúdo de um outdoor tradicional pode ser mais direto e chamativo, enquanto no DOOH você pode usar conteúdo mais dinâmico e interativo.
• Criatividade e clareza: Apesar de se trabalhar com diferentes formatos, é importante que a mensagem seja clara e facilmente compreendida, independentemente do meio. Criar um conteúdo que seja criativo, mas também de fácil entendimento, ajudará a aumentar a eficácia da campanha.

 

Como a BA Outdoor Pode Ajudar a Integrar sua Estratégia OOH?

Na BA Outdoor, temos ampla experiência na criação de campanhas OOH integradas, combinando formatos tradicionais e digitais para atender às necessidades de cada cliente.

Nossa equipe está pronta para ajudá-lo a planejar e executar campanhas de mídia exterior eficazes, com base em seu público-alvo, metas de marketing e orçamento.

Se você está procurando uma forma inteligente de integrar diferentes formas de mídia OOH na sua campanha e alcançar resultados extraordinários, entre em contato conosco sem compromisso.

Vamos trabalhar juntos para levar sua marca a novos patamares!