Como as agências podem usar dados para segmentar e personalizar campanhas OOH?

A publicidade Out-of-Home (OOH) está evoluindo rapidamente com o advento da tecnologia digital e do big data.

Agências de publicidade estão agora equipadas para segmentar e personalizar campanhas OOH de maneira mais eficaz do que nunca.

Este artigo explora como os dados podem ser levantados, interpretados e utilizados para otimizar campanhas de mídia exterior.

 

Como levantar os dados em campanhas de mídia exterior?

O levantamento de dados em campanhas OOH pode ser realizado por várias metodologias, incluindo sensores de movimento, câmeras de reconhecimento facial, dispositivos móveis e pesquisas online.

Esses dados ajudam a entender o comportamento do consumidor, como tempo de permanência, frequência de visualização e interações com a mídia.

 

Como interpretar os dados?

Interpretar os dados coletados envolve analisar padrões e tendências para entender o perfil do público-alvo.

Ferramentas de análise de dados e inteligência artificial podem fornecer insights sobre os horários de maior movimento, demografia do público e eficácia da localização das mídias.

 

Quais categorias é possível segmentar uma campanha?

Uma campanha OOH pode ser segmentada por vários critérios, como idade, gênero, interesses, localização e comportamento de consumo. Aqui estão alguns exemplos que ilustram a segmentação na prática:

1. Segmentação por Localização: Uma empresa de equipamentos de surfe pode escolher anunciar em praias conhecidas por serem frequentadas por surfistas. Isso garante que a mensagem seja direcionada para o público-alvo desejado, aumentando a eficácia da campanha.
2. Segmentação por Horário: Uma rede de pizzarias pode veicular anúncios em painéis digitais próximos às áreas residenciais durante o horário noturno, quando a demanda por delivery tende a ser maior. Isso assegura que a publicidade atinja os consumidores no momento em que estão mais propensos a realizar uma compra.
3. Segmentação por Dados Censitários: Utilizando dados demográficos detalhados, uma campanha pode ser direcionada para áreas com uma alta concentração de seu público-alvo, como famílias jovens ou profissionais urbanos, aumentando a relevância e a chance de engajamento com o anúncio.
4. Segmentação por Idade: Anúncios de brinquedos ou eventos infantis podem ser colocados perto de escolas primárias, ou parques, visando pais e crianças na faixa etária de 3 a 10 anos, por exemplo.
5. Segmentação por Gênero: Campanhas de cosméticos ou moda feminina podem ser direcionadas para áreas de compras populares entre mulheres, como shoppings ou salões de beleza.
6. Segmentação por Interesses: Pensando em interesse em eventos musicais, a promoção de festivais de música ou shows pode ser direcionada para universidades ou cafés, onde o público jovem e entusiasta de música tende a se reunir.

Esses exemplos demonstram como a segmentação detalhada pode ajudar as marcas a alcançar o público certo com a mensagem certa, no momento certo, maximizando o retorno sobre o investimento em campanhas OOH.

 

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Utilizando dados de forma estratégica, as agências podem revolucionar a maneira como as campanhas OOH são planejadas e executadas.

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